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    La révolte, c'est top

    Message par bye le Sam 16 Fév - 8:40

    La révolte, c'est top
    par Emilie Laystary
    De nos jours, le marketing prescrit aux marques de communiquer moins sur leurs produits que sur leurs « valeurs ». C'est ce que les spécialistes ont appelé « le pouvoir d'évocation » : offrir au consommateur une plus-value émotionnelle. Au-delà des produits consommés, achetons du sens, un univers, des codes, un imaginaire... les pâtes à gâteaux Herta vendent de la convivialité mère-fille, les déodorants Axe de l'irrésistible virilité, les crèmes Nivéa de la tendresse pour toute la famille, les shampooings Herbal Essence du plaisir féminin, etc. La qualité du produit a moins d'importance que les univers dans lesquels ces produits entendent s'inscrire.

    Aujourd'hui, c'est l'esthétique de la révolte qui est utilisée à des fins marchandes. Pour Go Forth, la dernière campagne de publicité des jeans Levi's, une voix sombre et mélancolique récite un poème du peu conformiste Charles Bukowski (The Laughing Heart) sur fond d'images stylisées mettant en avant des scènes de rébellion et de liberté : « Ta vie est ta vie. Ne te laisse pas abattre par une soumission moite ». Images traitées pour évoquer le passé, discours qui se veut insoumis, voire libertaire, la publicité montre des jeunes adultes qui prennent le large, se saisissent de leur destin, courent, et battent le pavé dans ce qui semble une manifestation populaire. Le tout en jeans Levi's.

    Une version détournée du spot publicitaire a été mise en ligne peu de temps après. Le message est clair : la récupération commerciale des mouvements sociaux doit cesser.

    L'an dernier, la marque s'était vue contrainte de repousser sa diffusion en Grande-Bretagne, les pouvoirs publics craignant l'influence d'une telle esthétisation de la révolte sur sa jeunesse, alors en partie mobilisée par les émeutes de Londres...

    Si le positionnement de Levi's s'explique très certainement par une volonté marketing de se distinguer de Diesel, une marque concurrente qui avait joué la carte de l'hédonisme rigolard avec sa campagne « Be Stupid », il serait réducteur de simplement parler de stratégies différentes. Nombreuses en effet sont les marques qui prétendent aujourd'hui se ré-enchanter en piochant dans le lexique de la subversion. La révolution est devenue une mode comme les autres.



    Il y a quelques années déjà, les hypermarchés Leclerc avaient repris les codes visuels des affiches de l'Atelier Populaire - un collectif de graphistes de l'Ecole nationale des Beaux-Arts, qui marqua Mai 68 de son invention -, au profit d'une campagne de lutte contre « la vie chère ». À l'époque, la manoeuvre avait suscité un débat autour du droit moral à se réapproprier les biens communs de la culture (...)


    http://blog.mondediplo.net/2013-02-15-La-revolte-c-est-top

    CHARPAL

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    Re: La révolte, c'est top

    Message par CHARPAL le Sam 16 Fév - 13:20

    J'ai reçu hier, bye, cet article sur ma messagerie, en provenance du Monde Diplomatique.
    Je trouve choquante cette mode de surfer sur des mouvements et moments révolutionnaires du passé à des fins publicitaires et pour faire du fric.
    Mais ce qui pour moi est encore plus choquant, c'est la volonté non avouée mais bien réelle, de tourner en dérision les insurrections, révoltes et Révolutions qui font partie de l'Histoire de l' Humanité .
    Le message subliminal est en fait très clair: tout cela n'est pas sérieux, ces gens là ont " fait ça " pour s'amuser, ils ont bien rigolé, et nous tous les enseignements qu'on peut en tirer c'est de bien se marrer avec ces " histoires ".
    Se révolter, faire la Révolution c'est ringard. Sortez vous ça de la tête, gentils moutons de Panurge ! Sinon on va se moquer de vous, vous voyez, nous on est très doués pour ça !
    Conclusion : rangez toutes ces idées au magasin des accessoires. Elles sont périmées, comme si de tels concepts étaient ravalés à l'état de pots de yourts périmés sur les rayons du supermarché et juste bons à être mis à la poubelle.
    Or il faut à mon sens dire au moins deux choses :
    1° On peut certes rire de tout. Comme l'a dit Rabelais "le rire est le propre de l'homme". Mais sans vouloir dramatiser, ceux qui ont fait 1789, 1830, 1848, la Commune en 1871 (35 000 fusillés par ce "bon" Monsieur Thiers), la Résistance et j'en passe, méritent autre chose que se faire foutre d'eux !

    2° La France, l' Europe, le Monde, les peuples sont actuellement dans une situation scandaleuse.
    L'arrogance et l'indécence des 1%, cette aristocratie du fric, désormais héréditaire, sont à leur comble et ne sont plus supportables.
    Je ressens de plus en plus la Révolution comme rendue inéluctable par l'accumulation des injustices et par les débordements obcènes de ces arrogants provocateurs.
    Pour ne parler que de la France, quand on voit que dans un pays où il y a 8 millions de pauvres, 5 millions de chômeurs, des voleurs s'octroient 13 millons d'euros de " salaires "par an ( rapport de 1 à 700 avec un smicard) et que des rentiers, qui ne font rien, " gagnent " par an 15 000 fois le smic (exemple dame Bettencourt) et que Parisot est considérée et se considère comme le Premier Ministre, il n' y a plus d'autre issue que de se révolter.
    Naturellement, je souhaite que cette Révolution ne soit pas violente. Mais si hélas, elle l'est, la vraie question devra être : à qui la faute ?
    En tout cas, dans cette attente, il serait bon (pétitions, boycott ?) de faire ravaler au fond de la gorge les " détournements d' Histoire " lamentables et déplaçés de ces petits marquis d' une société en décomposition.
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    Re: La révolte, c'est top

    Message par bye le Sam 16 Fév - 18:33

    oui, Charpal, on constate des signes "d'inquiétude" dans le monde d'en face: Valls qui préconise la surveillance accrue des mouvements sociaux, par exemple.
    Les actes de désespoir de chômeurs se généralisent également, collectifs ou individuels.

    Nul doute que nous sommes à la veille d'évènements explosifs , causés par la morgue insupportable des maîtres, des puissants.

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